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企业为什么要做营销型网站建设？现在，越来越多的客户不再满足于纯展示的企业网站，都希望网站能自带营销效果，大部分企业进行网站建设的目的都是产品营销。网络营销的最终目的就是达成交易，网站建设发目标是网站盈利定位，网络营销企业是否成功就看网站的转化率，转化率越高，说明营销成功率高，反之，营销不到位，而影响这个转化率的是客户体验度和产品的质量（包括内容建设）。那什么是企业营销型网站，营销型网站建设能为企业带来什么呢？下面就来看看吧。

先说说什么是企业营销型网站？

营销型网站是一种以企业产品营销为出发点和目的而建设的网站，在用户体验、流程、美观、版面方面，都需要讲究精致、简约、方便、快捷的用户体验感。

营销型网站建设的一个必要条件，就是需要考虑到它在互联网上的表现，尤其是对于搜索引擎的喜好、信赖、质量，都是需要我们去填充、去满足，才能够在搜索引擎中获得一个良好的表现，毕竟搜索引擎依然是目前网民获取信息的一个最重要的渠道。

营销网站被赋予一种订单、成交、购买等性质，做策划之前，必须对企业、目标客户、竞争对手等信息，做一个详细的市场调研，再做营销策划，详细考虑企业优势、产品卖点、用户关注点、盈利模式、用户体验、信赖感等方面，严格按照网络营销流程策划，网站框架、前端代码、程序开发，都按照搜索引擎优化来制定，把最新建站技术与现代营销理念相结合，把营销理念贯穿营销型网站制作每一个流程当中，使网站一上线，便能快速被搜索引擎抓取，具备营销力，便于企业营销推广。

了解完什么是营销型网站，我们再来看看企业为什么要做营销型网站？营销型网站可以为企业带来很多好处：建立企业品牌，正面的宣传口碑；提高服务质量，提升用户好感和业务成交；实现更大范围的产品推广，还可以通过用户之间的相互介绍，挖掘潜在的消费群体等。另外，在一下几个方面让企业对营销型网站建设爱不释手且受益诸多。

1、大批量引流

通过搜索引擎批量引流，营销型网站能将营销的思想、方法和技巧融入到网站中，使网站一上线即具备营销功能或有利于优化推广的特征。有助于形成全网营销闭环，让客户无论是通过PC端、移动端、微信端都能随时随地找到你，爆引流量并形成聚焦点，让客户能随时随地找到你。

2、提高转化率

营销型网站具备完善在线客服沟通体系，实时互通互动，客户不仅可以主动和网站客服沟通，客户也可以对用户的行为进行关注，主动发出邀请，帮助客户解决问题，留住所有潜在客户群，快速提升询盘率及成交转化率，整站互动营销，让您客户随时随地找到你。

3、提升传播度

多渠道推广批量开发客户。让客户容易知道你，提升网络知名度！百度搜索引擎快速收录整站及子页；发布信息到第三方自媒体平台，方便快速提升网络知名度及曝光度。

4、提高信任度

营销型网站网站建设，通过对企业平台软硬实力深度包装，重塑公信力，让客户更信任你，从而解决企业品牌塑造和产品销售力问题。

5、精细化产品

这是企业营销型网站的一个基本的功能，就是能够全面、详细地介绍企业及企业产品。企业可以把任何想让人们知道的信息放入网址。如企业简介、企业的人员、厂房、生产设施、研究机构、产品外观、功能及使用方法等，都可以展示于网上。这样比起传统的人员介绍，更为方便省时省力，提高效率。更多样式的产品展现模式，最快最方便地把客户需要的产品信息与联系方式给客户，最大限度的减少客户的流失；让客户获得好的访问体验，客户喜欢经常性到访问体验好的网站上获得信息，高了客户对企业的连接度；网站的访问速度快，多地域能保持均衡的速度，解决了由于南北电信与网络互相通问题导致的网站在南北方速度不均同和在国内访问正常在国内不正常的问题，大大提高了企业在网站推广的效果。

6、品牌强造势

营销型网站建设，通过企业资料认证、产品美化风形式，快速缔造企业品牌核心竞争力。帮您塑造行业品牌、企业品牌、产品品牌，疏通网络推广渠道，结合网络营销战术，采取多平台运营、多维度推广策略。

这一点是营销型网站建设对于企业帮助直观的一点，企业营销型网站建设完成后，可以通过营销型网站及时、快速的发布所有与企业相关的信息，如产品的功能介绍、服务的特色展示等。而这些介绍内容可以通过文字、图片、视频或音频等多方式展现给用户，让用户可以身临其境的感受到企业产品和服务的优势。企业营销型网站的作用更类似于企业在报纸和电视上所做的宣传企业本身及品牌的广告。不同之处在于企业营销型网站容量更大，企业可以把任何想让客户及公众知道的内容放入营销型网站。

此外，相对来说，建立企业营销型网站的投入比其它广告方式要低得多。所以，如果用户得到了良好的体验，那么企业在用户心目中的形象就会变的良好，这些都为企业发展在无形中打下了良好的基础。

7、核心竞争力

相对于展示型的网站，营销型网站是以网络营销为核心目的来进行网站建设，更全面丰富的展示了企业的优势和产品，利于搜索引擎优化，结合网络营销战术，快速吸引用户，留住用户。

8、提升自然排名

营销型网站自然排名原理是什么？可以肯定的是，品牌营销型网站在各大主流搜索引擎普遍表现良好，因为一般的营销型建站开发后台，都会有一套有利SEO优化强大系统功能，让您的网站赢在起点，排名相比同行会更高一点，排名也会相对更稳定一些，大大增加您企业在互联网上曝光率，从而降低了一些付费推广成本。王晴儿认为，如果一个网站做好但对网络营销没多少作用，哪怕多花一分钱都是浪费，都是多余而没有意义的，相信作为企业高层领导应该都知道，省下来的就是利润，何乐而不为呢。

9、沟通更便捷

及时获取客户反馈的信息，在设计营销型网站时，加入客户与企业联系的电子邮件和表格，因使用极其方便，一般来说，客户习惯于使用这种方式与企业进行联系。所以，企业营销型网站建设时尽量开发一些交互功能，以便能够更好的建立企业与客户的互动性。企业与用户沟通愉快后，双方就会建立起良好的合做关系，这对于提升客户体验是非常有效的。

营销型网站是"活"网站，让企业和客户之间更便捷的沟通，能主动、及时、方便、多途径的跟访问用户沟通，大幅度提升了网站访问用户的转换率，让企业的网站更具影响力。为了更好的方便服务广大网上客户群体们，营销型网站的建设中一般会考虑使用多种沟通工具，比如QQ、微信、400电话、经理手机、联系二维码、在线客服系统等沟通渠道。留住所有潜在客户群，快速提升询盘率及成交转化率。

最后，来了解一下营销型网站设计标准，营销型网站设计标准主要参考以下几个方面：

1、域名。一个好的网站当然需要一个好的域名，什么样的域名好呢？

1.1、便于记忆 ，最好是拼音的形式；

1.2、老域名，如果有条件，可以考虑购买老域名，因为域名越老越好。

2、访问速度。用户浏览网站的第一条件是访问速度，整站打开4秒原则，网站访问各区域稳定性强。不建议做过多的特效，特效多了会造成一个影响，用户等待了很久，都没有打开网站，就选择直接关闭了。

3、良好的浏览体验。网站的用户体验包括很多：

3.1、网站结构展示，导航清楚，重点突出产品、服务、公司优势。

3.2、网站设计水平，色彩搭配合理、专业性强、细节处理比较到位。

3.3、网站公信力评估，各种荣誉证书、浙江省重大科技专项，第三方论证书等。

3.4、网站联系方式，每个产品页、公司介绍页都有明显、官方的二维码，微博二维码，详细的联系方式。

3.5、有无错误链接，404页面、503页面。

4、搜索优化项目。网站做出来没有效果，很大程度上是进行优化。所以最好的选择就是在网站建设时就从SEO的角度出发来设计，这就要求网站的目录结构清晰;内部链接要形成网状结构，方便蜘蛛抓取;另外要有网站地图等等。这样做出来的网站更利于优化。

4.1、网站标题优化，首页标题、产品页面、新闻页面进行针对性关键词优化。

4.2、网站内容优化，网站内容原创性，日常更新，优化关键词内容体现。

4.3、网站外链优化，高质量外部链接、高PR值友情链接、随着域名年龄外链的量越来越大。

4.4、公司核心优势，网站非常突出公司、产品核心优势，非常有利于优化。

4.5、主营关键词优化，主营关键词在百度、360、谷歌搜索结果首页展示。

5、网站营销功能。企业进行网站建设的受众是用户，网站做出来能不能满足用户的需求是非常重要的。所以用户体验是不可忽视的一部分，网站在设计时要清晰明了，做到有重点，让用户一眼就能看到想要的东西，从一开始就抓住用户的心。

5.1、网站在线客服，网站客服，在线把握销售机会，整合QQ、MSN在线功能。

5.2、专业客服热线，400、800热线：专业大公司形象，注重品牌与服务。

5.3、广告促销意识，通过在线促销、广告图片，加强网站营销意识。

5.4、成功案例展示，真实客户案例，详细介绍案例情况，加强真实性展示。

5.5、客户好评展示，客户感谢信，提升诚信度，让客户说好!广告效果好。

5.6、网站日常更新，每日都有更新企业网站资讯类、知识类等。

如果有条件可以添加支付功能。提供在线支付和购买功能，直接线上成交，不用电话联系。

6、避免在网站上反复投资

有些企业做了网站觉得没有效果，就想着再花些钱去做推广，发现还是效果不大，又选择去做竞价…… 这样一来，在网站上花费了大量的资金，收效却往往不大。所以在网站筹备初期，就应该想好，把每一分钱都用在刀刃上，而不是人云亦云，别人做什么就跟着做什么。

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