SEM和SEO都是网络营销中非常重要的方法，两者之间相辅相成，互为补充。在敖游上一篇题为《sem和seo有什么区别》一文中，我们了解到两者之间的区别，本文，我们主要介绍sem和seo之间各自的优缺点。有兴趣的朋友不妨继续阅读。

一、什么是sem

搜索引擎营销（sem）或搜索引擎营销（search engine marketing）是数字广告的一个子集，与将网站定位为付费搜索引擎结果页面上的排名相关。

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，简单来说SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。

发现国内很多人都误解了SEM和SEO的关系。SEM和SEO是包含关系，而不是付费广告和自然排名的关系。SEM是搜索引擎营销的简称。即是所有围绕着搜索引擎开展的一切营销活动都叫Marketing。而PPC(Pay Per Click)、SEO (Search Engine Optimization) 都是围绕着搜索引擎展开的营销活动，他们都属于SEM。

只是在国内，因为很多人分不清概念，就出现了SEM是付费广告，SEO是自然排名的错误概念。而且这个错误概念以讹传讹的还被普及了。seo与sem仅有一个字母之差，而且两者和网站优化都有很大的关系，很多初学者往往会把这2个名称弄混，即使一些做了多年的seo，有时候也无法区分这两者之间到底有何不同。

搜索引擎推广的基本思想是让用户发现信息，并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。

搜索结果右下侧都包含有"推广"的灰色小字体，而且没有"百度快照"等字样。

第二类属于自然搜索结果，右下侧都包含"百度快照"字样，如下图：

除了这2类搜索结果外，其实有时候还有百度合作平台的数据展示和阿拉丁计划的展示等，这些暂时不的话，那么sem的针对是推广+自然搜索结果的，而seo针对是自然搜索结果的，这就是在搜索结果上的不一样。

再从代价上来说，seo主要构成就是你时间，sem包含不仅需要你的时间，也需要一定的金钱作为基础的推广手段。互联网上的一切类型网站几乎都合适做seo，但是不是所有的网站类型都适合做竞价的，比如你想建立个小说站或电影站，或者单件产品利润较低的产品都不太适合做竞价的，但是都适合做seo。

在此时，我们其实看看构成就明白了，sem包含seo和竞价的，seo算是sem的一种方式。

最后，在实际的操作中，一般性个人站长更加倾向于seo，而商业性公司更加倾向于sem。在一些暴利性公司，比如医疗、教育等行业，sem一般会细分为seo和竞价，属于两种完全不同的职业，有不同的人来操作完成，而且两者没有任何的联系。

有些人对于seo和sem区分较为模糊，很多人都认为seo是网站优化，sem就是竞价。这样的看法是不正确的，但是三人成虎，很多人就是这么认为的。但是我们认为sem=seo+竞价+其他。

seo和竞价也有很多的联系的，比如做竞价和seo可以用相同的关键词库，可以通过竞价的转化数据库来为seo选词做指导，两者也可以互补有无，让用户搜索时候更大化展示到自己的页面。

二、什么是seo

搜索引擎优化（seo）或搜索引擎优化（search engine optimization）是一个优化网站的过程，使其在有机搜索结果中排名突出。

关于SEO，严谨的定义如下：SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础之上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的展现量，吸引更多目标客户点击访问网站，从而达到网络营销及品牌建设的目标。搜索引擎检索原则是不断更改的，检索原则的更改会直接导致网站关键字在搜索引擎上排名的变化，所以搜索引擎优化并非一劳永逸。

在意识层面，站长对SEO可以形象理解为: 当用户进入搜索引擎，就好像进入了一个偌大的图书馆。那么在这个图书馆里面有非常多的分类,分类分成大分类(可以理解为书架)小分类(可以理解为书架上面的格子)以及具体到最小的分类(书的内容)——长尾关键词。

在图书馆里面每天都在增加新的内容，那么一个新的网站出现就等于一个分类里面的一本新书出现。那么书里面的书名以及顺序就相对应到网站的TITLE以及Description。可是如果"别人"(可以指搜索引擎)进入图书馆去泡馆的时候发现这本书，虽然是这个分类或者一个系列里的书，但是这本书的书名跟之前的一些书的书名完全一样，那么肯定会让读者误会站长们是在抄袭别人的书，所以原创将影响到站长们的排名。那么虽然站长们的网站是新的，但是其实在刚开始站长们就不可能有一个好的排名了。这严重影响到日后的优化。

网站优化能够帮助站长们提高网页的综合指数，如果站长们的链接已经得到提升，继续保持高质量反向链接数的增加和内容的维护，站长们的左侧排名会继续保持或提高。除非后期应用了作弊的方式而受到惩罚或停止后期的维护。而竞价广告如果停止了，网站链接也就会即刻消失。

一个事物的真正面目被越来越多的人所误解导致模糊认识，那么人们还能看到它真正的面目吗?不能!故SEO需要创新，必须首先要推翻之前的"陈规陋习"，附上时代赋予SEO的特征，并在理论上不断趋向完善。

搜索引擎优化的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、

如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，现在网上关于这方面的教程有很多，但很多都是过时的，因为互联网是在不断的变化的，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

超过95%的搜索引擎使用者会优先考虑搜索引擎给出的常规结果，这其中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时才会去浏览右侧的广告。

据调查显示，有87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息，而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的自然排名的第一页查找自己所需要的信息。

竞价广告的广告展现位置有限，竞价的结果使大量的客户因价格的原因无法排在首页，使得这部分客户很难通过竞价广告获得良好的使用效果。

了解完sem和seo的定义，我们再来看看sem和seo有什么优缺点？

三、SEM的优缺点

3.1、SEM的优点

3.1.1、见效快

充值后，搭建完账户即可上线推广，关键词立即展现出来，根据您设置的关键词价格，百度排名由您的出价控制。

3.1.2、关键词数量无限制

可以在后台设置无数的关键词进行出价推广，数量自己控制，没有任何限制。

3.1.3、关键词不分难易程度

不论关键词多么热门，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。

3.2、SEM的缺点

3.2.1、价格高昂

竞争激烈的词，单次点击价格可以达到十元、几十元甚至上百元，一个月就要消费数千元甚至数万元，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂地费用。当然，交给遨游竞价托管这样懂行的竞价托管公司来做，经过不断优化，是可以将出价保持在一个可控的层次上的。

3.2.2、恶意点击

竞价排名的恶意点击非常多，你的一大半广告费都是被竞争对手、广告公司或闲着无聊的人无意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何收益。遨游百度竞价托管会根据数据分析情况，合理规避这些恶意点击，比如，屏蔽对方IP地址，增加否定关键词等等手段。

3.2.3、管理麻烦

如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。所以，很多中小企业因为没有自己的竞价专员，都交给了百度竞价托管公司打理，这也不失为一个折中的办法。

3.2.4、需要专人管理

需要专人不断优化维护推广后台，拓展适合的关键词，衡量价格，分析数据、检查效果。

3.2.5、局限性

每个搜索引擎都是各自独立的，你在百度做了竞价后，谷歌那边不会出现排名的，雅虎那边也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那么，您就要在不同的搜索引擎中开通后台，进行推广，当然啦，费用也会随之而来。

3.2.6、稳定性差

一旦别人出价格比你的高，那你就会排名落后，一旦你的帐户中，每天地预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。所以，需要有专人时刻监控。

四、SEO的优缺点

4.1、SEO的优点

4.1.1、费用超低

网站优化持续一年的费用，或许只是做SEM一到两个月的费用，相比竞价要便宜得多。

这里有个误区需要提醒以下：很多朋友认为seo优化是免费的，其实，这个观点是错误的。敖游在网上搜索过，并无人纠正这个问题，可以是因为这个产生的费用比较低，所以被忽略了吧！seo优化的费用主要有三个方面，一是请seo优化人员的薪酬费用，就算是你自己做，也有个时间投入成本在里面；其二，是交给优化公司托管，一年的费用大概在12000元左右，可能有些朋友认为不便宜，其实，就算是人工优化，也是需要成本的，至于价格贵不贵，您跟竞价或其他推广费用对比一下，不难看出；第三个方面，来自于互联网（关于这点，敖游查过，网上各大文章都没有提到过），主要是高质量外链、B2B平台店铺等（如下图）平台。

想建设高质量的外链并不容易，很多都是需要付费，其他平台就不举例说明了。

4.1.2、展示面广

这个很好理解，网站优化最大的好处就是，没有搜索引擎的各自独立性，您只要求针对百度进行优化，但结果在谷歌、雅虎、360、搜狗，还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的潜在客户。

4.1.3、不用担心恶意点击

我们所做的效果是自然排名，每天24小时在线，任意点击不扣费：不会产生点击费用，不论竞争对手如何点击，都不会产生费用。这点算是seo最大价值所在吧！

4.1.4、稳定性强

用正规网站优化手法（业内称白帽）做的网站关键词排名，只要维护得当，排名的稳定性非常强，排名位置数年时间中也许都不会变动。

4.1.5、客户精准度高

自然优化上去的网站排名，排除了一大半竞争对手、广告公司等恶意点击，剩下通过关键词进入我们网站的访客，大部分均为精准流量，属于潜在客户群体或意向客户。

4.2、SEO的缺点

4.2.1、见效慢

通过网站优化获得排名，是无法速成的，一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要6个月以上、甚至更久。

4.2.2、排名规则的不确定性

由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象。

4.2.3、排名位置

在百度，自然排名位于竞价排名之后，谷歌、雅虎等其他搜索引擎竞价显示在右边，自然排名在左边。

虽然SEM和SEO区别挺大，但却是互补的。一般企业两者都会做，因为SEM成本高，做SEO是为了在后期能降低SEM的成本。在遨游建站，我们设计的每个企业网站内部页面，包括产品页、软文页、企业介绍页面等，都会植入SEO优化理念，网站建成后提交到搜索引擎，基本上是秒收（很快被收录）！为了更好的为企业服务，遨游建站还引入关键词快速优化排名系统，让企业少花钱，更快的见到效果！有需要的朋友可以加V（17073547034）详聊。

通过敖游上面的介绍，您对于sem和seo之间的优缺点了解多少呢，欢迎在下方评论、留言！