投入网络广告大概计划：

　　A、确立网络广告目标；

　　B、确定网络广告预算；

　　C、广告信息决策；

　　D、网络广告媒体资源选择；

　　E、网络广告效果监测和评价；

　　网络广告的评估方法：

　　A、点选；

　　B、点选率；

　　C、上站人数；

　　D、流量；

　　E、浏览；

　　增进网络广告效果的措施：

　　A、重视网络广告策略调研；

　　B、设计针对性的网络广告；

　　C、优化网络广告资源组合；

　　D、多网络广告效果进行跟踪控制；

　　网络广告计费方式：

　　A、按展示计费；

　　CPM广告 Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

　　CPTM广告 (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

　　B、按行动计费；

　　CPC广告 (Cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

　　PPC广告（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

　　CPA广告(Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

　　CPL广告(Cost for Per Lead)：按注册成功支付佣金。

　　PPL广告 （Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

　　C、按销售计费；

　　CPO广告(Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

　　CPS广告(Cost for Per Sale)：营销效果是指，销售额。

　　PPS广告（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。

　　网络广告的分类：

　　按投放目的：

　　A、信息传播类；主要是让更多人知道

　　B、品牌广告类；针对某一品牌进行宣传，提高品牌的知名度和美誉度

　　C、销售引导类广告；主要是直接促进消费者消费

　　按投放形式：

　　A、固定位置广告；

　　B、上下文相关联广告；

　　C、弹出广告；

　　D、内问题是广告；

　　15、媒体营销；

　　16、网络活动营销；

　　17、事件营销；

　　四个关键要素：

　　A、重要性；

　　B、接近性；

　　C、显著性；

　　D、趣味性；

　　策划者必须了解新闻损耗率；

　　三个关键点：

　　A、事件营销要与企业形象保持一致；

　　B、大企业必须谨小慎微；

　　C、有选择的向媒体透露信息；

　　两种模式：接力模式和主动模式；

　　事件营销六策：

　　借势篇：

　　A、明星策；

　　B、体育策；

　　C、新闻策；

　　造势篇：

　　A、舆论策；

　　B、活动策；

　　C、概念策；

　　18、禹含整合营销；

　　19、问答营销；

　　20、病毒式营销；

　　方法：

　　A、免费服务；

　　B、便民服务；

　　C、节日祝福；

　　D、精美网页或笑话；

　　E、通过“口头传递”传播信息；

　　F、利用人际关系网络传播信息；

　　G、通过“事件策划”营造传播话题；

　　有效的病毒式营销战略的基本要素：

　　A、提供有价值的产品或服务；

　　B、提供无须努力的向他人传递信息的方式；

　　C、信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；

　　D、利用公共的积极性和行为；

　　E、.利用现有的通信网络；

　　F.、利用别人的资源；

　　病毒式营销传播策略：

　　A、创新策略；

　　B、创新追赶策略；

　　C、免费策略；完全免费、部分免费、试用。

　　实施病毒营销的一般步骤：

　　A、病毒式营销方案的整体规划和设计

　　B、为病毒式营销设计独特的创意以吸引消费者

　　C、对营销信息源和信息传播渠道进行合理的设计

　　D、将病毒式营销的原始信息进行小范围内的传播和推广

　　E、进行病毒式营销效果的跟踪和管理

　　网络营销按与顾客互动交流可以分为：

　　1、在线咨询 - 留言本、在线咨询表单、QQ、MSN等为代表的即时通讯、53KF、918在线客服为代表的

　　2、网上订单

　　3、购物车

　　4、email邮件及邮件列表

　　5、Help或FAQS(常见问题解答)

　　6、企业论坛(BBS)或顾客交流社区

　　网络营销按后期品牌及顾客关系维护可以分为：

　　1、网络品牌

　　2、网上调查

　　3、网站后台顾客关系系统

　　网络营销的常用方法：

　　1、交换链接；

　　2、网络广告；

　　3、信息发布；

　　4、禹含网络整合营销；

　　5、许可E-mail营销；

　　6、邮件列表；

　　7、个性化营销；

　　8、会员制营销；

　　9、网上商店；

　　10、病毒性营销；

　　11、网络视频营销；

　　12、论坛营销；

　　13、网络图片营销；