品牌建设（Brand Construction）是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体）。

参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。

“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观等等。

为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标，品牌建设的职责与工作内容主要为：制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动（展现在消费者面前的是营销传播活动），同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。企业品牌建设包括哪几方面？要高效创建强势大品牌，关键是围绕以下六个方面作好企业的品牌战略规划与管理工作：

1、品牌基础内容建设

以品牌识别统帅一切营销传播进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供详实、准确的信息导向，协助梳理和落地品牌基础内容，包括品牌介绍、品牌故事、品牌口号、产品卖点等，统一对外表达口径；

在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值；

2、品牌物料与视觉管理

以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保了企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法，都为提升品牌资产作累积。对接设计、印刷、视频等外部资源，制作和管理公司官传册、PPT海报、产品介绍、名片等品牌物料，确保品牌形象统一。

3、品牌视觉规范落地

规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性，制定并维护品牌视觉使用规范，包括Logo、字体、颜色等，推动销售产品、客服等部门在日常工作中正确使用。

4、新媒体与内容运营

拓展与品牌相关的平台并与之产生联系，扩大品牌影响力。负责公司微信公众号、官网（www.aoyouwl.com）、短视频账号等平台的内容策划、撰写、发布和日常维护，持续输出符合品牌调性的内容。

5、品牌行业与竟品信息收集

由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。关注行业动态、竟品品牌动作和用户反馈，定期整理品牌相关信息和案例，为品牌优化提供参考。

6、品牌延伸外部资源对接

品牌以外的资源延伸，如对接广告公司、设计公司、媒体、KOL等外部合作方，跟进项目进度和交付质量。