前言

第一章、搜索引擎：反映认知，连接贸易

1.1、搜索引擎的任务

1.2、搜索引擎市场份额

1.3、人类搜索目标

1.4、确定搜索用户意图：营销人员和搜索引擎面临的挑战

1.4.1、导航型搜索

1.4.2、信息型搜索

1.4.3、交易型搜索

1.5、人们怎样搜索

1.6、搜索引擎怎样驱动网上贸易

1.7、视线跟踪：用户怎样浏览搜索结果页面

1.8、点击跟踪：用户怎样点击自然搜索和付费结果

1.8.1、搜索结果和流量分布

1.8.2、付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果

1.8.3、自然和付费搜索结果的相互作用

1.8.4、其他要考虑的因素

1.9、结论

第2章、搜索引擎基础

2.1、理解搜索引擎结果

2.1.1、了解搜索结果页面布局

2.1.2、垂直结果怎样融入搜索结果页面

2.2、以算法为基础的排名系统：爬行、索引和排名

2.2.1、爬行和索引

2.2.2、检索和排名

2.2.3、评估网页内容

2.2.4、搜索引擎能在页面上“看”到什么内容

2.3、确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容

2.3.1、文件分析和语义联系

2.3.2、链接分析

2.3.3、问题词，消除歧义及多样化

2.3.4、这些算法有时候会失败的几个原因

2.4、分析排名因素

负面排名因素

其他排名因素

2.5、使用高级搜索技术

2.5.1、Google高级搜索运算符

2.5.2、雅虎高级搜索运算符

2.5.3、必应高级搜索运算符

2.5.4、更多高级搜索指令技巧

2.6、垂直搜索引擎

2.6.1、主流搜索引擎的垂直搜索

2.6.2、通用搜索 /整合搜索

2.7、各国的主流搜索引擎

2.8、结论

第三章、确定 SEO目标，定义网站受众

3.1、设定 SEO目标

3.1.1、SEO能完成的策略目标

3.1.2、每一个 SEO方案都是不同的

3.1.3、理解搜索引擎流量和用户意图

3.2、开发网站前制订 SEO方案

3.3、理解受众，寻找利基

3.3.1、描绘产品和服务

3.3.2、内容为王

3.3.3、细分网站受众

3.3.4、高级计划及评估方法

3.4、为原始流量做 SEO

3.5、为电子商务销售做 SEO

3.6、为心理份额 /品牌做 SEO

3.7、为产生引导和直接营销做 SEO

3.8、为名誉管理做 SEO

3.9、为意识形态影响力做 SEO

3.10、结论

第四章、SEO的准备阶段

4.1、SEO方案的主要元素

4.1.1、技术选择

4.1.2、市场细分

4.1.3、哪儿能找到好的链接

4.1.4、内容资源

4.1.5、品牌考虑

4.1.6、竞争

4.2、确认网站开发过程和参与者

4.3、定义网站信息架构

4.3.1、技术决策

4.3.2、结构决策

4.4、审计已有网站，发现 SEO问题

4.4.1、要审计的元素

4.4.2、关键词检查的重要性

4.4.3、关键词自我竞争

4.4.4、案例：解决内部链接问题

4.4.5、服务器和主机问题

4.5、确认目前服务器分析软件并获得权限

4.5.1、网站分析

4.5.2、日志文件跟踪

4.5.3、Google和必应网管工具

4.5.4、搜索分析

4.6、确认竞争对手

4.6.1、两个垃圾例子

4.6.2、寻找最好的对手

4.6.3、发现他们的秘密

4.7、评估历史进展

4.7.1、维护网站改动时间表

4.7.2、可能影响 SEO的网站改动类型

4.7.3、以前的 SEO工作

4.8、当前索引状态基准

4.9、当前排名基准

4.10、当前流量来源及流量基准

4.11、充分运用商业资产到 SEO中

4.11.1、你拥有或控制的其他域名

4.11.2、线上线下合作伙伴

4.11.3、从未被放上线的内容或数据

4.11.4、有正面体验的客户

4.11.5、你的粉丝

4.12、整合商业资产及历史数据，进行 SEO/网站 SWOT分析

4.13、结论

第五章、关键词研究

5.1、关键词研究背后的原理

5.1.1、理解关键词需求曲线的长尾

5.2、传统方法：行业专长，网站内容分析

5.3、关键词研究工具

5.3.1、来自搜索引擎的关键词研究数据

5.3.2、使用工具研究关键词

5.3.3、要记住的事

5.4、确定关键词价值 /潜在 ROI

5.4.1、估算价值、相关性和转化率

5.4.2、测试广告及第三方搜索数据

5.4.3、登录页面优化

5.5、充分利用关键词需求的长尾

5.5.1、从相关页面提取

5.5.2、挖掘关键词研究工具

5.5.3、辨别长尾模式

5.5.4、长尾目标的内容编辑策略

5.5.5、长尾目标的用户贡献内容策略

5.6、关键词需求的趋势及季节性波动

5.7、结论

第六章、开发一个 SEO友好的网站

6.1、使网站可以被搜索引擎访问

6.1.1、可索引的内容

6.1.2、可爬行的链接结构

6.1.3、XML网站地图

6.2、创建最佳信息架构

6.2.1、符合逻辑、以分类为基础的信息流动的重要性

6.2.2、网站架构设计原则

6.2.3、扁平还是纵深结构

6.2.4、搜索友好的网站导航

6.3、根域名、子域名和微型网站

6.3.1、什么时候使用子目录

6.3.2、什么时候使用子域名

6.3.3、什么时候使用单独根域名

6.3.4、微型网站

6.3.5、什么时候使用 .com之外的顶级域名

6.4、优化域名和 URL

6.4.1、优化域名

6.4.2、选择正确 URL

6.5、优化关键词

6.5.1、标题标签（ Title Tag）

6.5.2、描述标签

6.5.3、H标签（ H1，H2，H3）

6.5.4、页面文字

6.5.5、图片文件名和 ALT属性

6.5.6、黑体文字

6.5.7、避免关键词内部竞争

6.5.8、CMS和自动生成内容的关键词优化

6.5.9、SEO文案写作：鼓励内容创作者有效优化关键词

6.5.10、长尾关键词优化

6.6、内容优化

6.6.1、内容结构

6.6.2、CSS和语义标志

6.6.3、内容独特性和深度

6.7、复制内容问题

6.7.1、复制内容的后果

6.7.2、搜索引擎怎样辨别复制内容

6.7.3、辨别和处理侵犯版权

6.7.4、怎样在自己网站上避免复制内容

6.8、通过 Cookie和Session ID控制内容

6.8.1、什么是 Cookie

6.8.2、什么是 Session ID

6.8.3、搜索引擎怎样理解 Session ID和Cookie？

6.8.4、为什么要用 Cookie和Session ID控制搜索引擎访问

6.9、内容传送和搜索蜘蛛控制

6.9.1、隐藏页面和内容传送

6.9.2、什么时候对搜索引擎和访客显示不同内容

6.9.3、怎样针对搜索引擎和访问者显示不同内容

6.10、转向

6.10.1、为什么以及何时转向

6.10.2、好的和坏的转向

6.10.3、URL转向和重写方法

6.10.4、首页文件转向，同时避免循环

6.11、内容管理系统（ CMS）问题

6.12、优化 Flash

6.12.1、Flash

6.12.2、Flash代码的最佳实践

6.12.3、JavaScript和AJAX

6.13、多语言 /国家定位的最佳实践

6.13.1、以特定国家为目标

6.13.2、使用现有域名的问题

6.13.3、两个主要方法

6.13.4、多语言问题

6.14、结论

第七章、创建值得链接的内容和链接营销

7.1、链接怎样影响搜索引擎排名

7.1.1、原始 PR算法

7.1.2、影响链接价值的其他因素

7.1.3、搜索引擎怎样使用链接

7.2、搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨

7.2.1、补充链接评估条件

7.2.2、确定一个链接的价值

7.3、链接的心理学

7.3.1、链接为什么会被创建

7.3.2、网站怎样获得链接

7.4、链接建设的种类

7.4.1、用内容吸引链接

7.4.2、推广内容获得链接

7.4.3、目录

7.4.4、基于好处的链接请求

7.4.5、直接请求链接

7.4.6、在社会化媒体网站人工创建链接

7.4.7、灰帽 /黑帽

7.5、选择正确的链接建设策略

7.5.1、过程概述

7.5.2、链接建设过程小结

7.5.3、整合所有步骤

7.6、基于内容的链接获得的更多方法

7.6.1、进一步研究内容同步

7.6.2、充分利用用户产生内容

7.6.3、创造链接诱饵 /口碑传播内容

7.7、基于好处的链接营销

7.7.1、帮助其他网站提升他们的价值

7.7.2、客户折扣 /好处

7.8、搜索引擎怎样反击链接垃圾

7.8.1、通过算法反击链接垃圾

7.8.2、搜索引擎采取的其他行动步骤

7.9、参与社会化网络获得链接

7.9.1、写博客获得链接

7.9.2、充分利用社会新闻和标签网站

7.9.3、论坛和社交网络参与

7.9.4、线下关系建立

7.9.5、一些使用 YouTube的成功故事

7.9.6、更多社会化媒体网站窍门

7.9.7、社会化媒体小结

7.10、结论

第八章、优化垂直搜索

8.1、垂直搜索中的机会

8.1.1、通用搜索和整合搜索

8.1.2、释放出来的机会

8.2、优化本地搜索

8.2.1、基础：检查你的本地列表

8.2.2、本地企业简介页面

8.2.3、本地代理管理

8.2.4、为本地搜索引擎优化网站

8.3、优化图片搜索

8.3.1、图片优化窍门

8.3.2、通过 Flickr和其他图片分享网站优化

8.4、优化产品搜索

8.4.1、进入 Google产品搜索

8.5、优化新闻、博客和 Feed搜索

8.5.1、RSS feed优化

8.5.2、RSS feed跟踪和测量

8.5.3、其他 RSS优化考虑

8.5.4、博客优化

8.5.5、新闻搜索优化

8.6、其他：移动、视频/多媒体搜索

8.6.1、移动搜索

8.6.2、视频搜索优化

8.7、结论

第九章、跟踪结果，测量成功

9.1、为什么测量成功指标对 SEO过程必不可少

9.1.1、跟踪周期：制作、发布、测量、调整

9.1.2、将流量分析用于 SEO业务案例

9.2、测量搜索流量

9.2.1、概述

9.2.2、选择正确的分析软件

9.2.3、网站分析中的有价值 SEO数据

9.2.4、以多个参数细分搜索流量

9.2.5、来路网站

9.2.6、使用分析控制台

9.2.7、深入了解行为跟踪

9.2.8、在分析数字中分清良莠

9.3、将SEO与转化和 ROI联系起来

9.3.1、归属关系

9.3.2、设置分析软件，跟踪转化

9.3.3、按转化率细分 SEO活动

9.3.4、提高转化

9.3.5、确定项目 ROI

9.4、竞争和诊断搜索指标

9.4.1、搜索引擎和竞争指标

9.4.2、网站索引数据

9.4.3、链接建设、链接跟踪和基于链接的指标（包括锚文字分析）

9.4.4、排名

9.4.5、爬行错误

9.4.6、跟踪博客世界

9.4.7、跟踪你的博客

9.4.8、搜索引擎蜘蛛流量分析

9.4.9、网站流量比较

9.4.10、时间性链接增长测量

9.5、长尾 SEO的KPI

9.5.1、品牌 -非品牌比例

9.5.2、被爬行的独特 URL数

9.5.3、搜索贡献页面

9.5.4、每个页面的关键词数

9.5.5、每个关键词的搜索用户数

9.5.6、索引 -爬行比例

9.5.7、每个被爬行页面的搜索用户数

9.6、结论

第十章、名改变、 SEO后的改版、问题诊断

10.1、移动内容的基础知识

10.1.1、大规模内容移动

10.1.2、规划内容移动

10.1.3、对内容移动的预期

10.2、网站改版时及之后保持搜索引擎可见度

10.3、域名改变过程中及之后保持搜索引擎可见度

10.3.1、域名改变的独特挑战

10.3.2、改变之前的准备

10.4、更换服务器

10.4.1、更换服务器后的监控

10.4.2、与服务器更换类似的其他情况

10.5、隐藏内容

10.5.1、发现搜索引擎不能看到的内容

10.5.2、找到不被爬行的原因

10.5.3、可能被认为是作弊的隐藏内容

10.6、垃圾过滤和惩罚

10.6.1、识别低质量域名和垃圾网站

10.6.2、竞争对手可以举报你

10.6.3、复制内容

10.6.4、无垃圾 SEO的基本规则

10.6.5、辨别搜索引擎惩罚

10.6.6、重新收录 /重新审查请求

10.7、内容剽窃

10.8、更换 SEO服务商或团队成员

10.8.1、潜在问题

10.8.2、记录 SEO行动和进程

10.8.3、快速培训

10.8.4、清理

10.9、结论

第十一章、精研技艺： SEO调查和研究

11.1、SEO调查和分析

11.1.1、SEO资源

11.1.2、SEO试验

11.1.3、高排名网站和页面的分析

11.1.4、不同搜索引擎和搜索类型的算法区别分析

11.1.5、使用经验和直觉

11.2、竞争分析

11.2.1、内容分析

11.2.2、内部链接结构和网站架构

11.2.3、外部链接分析

11.2.4、他们的 SEO策略是什么

11.2.5、竞争分析小结

11.2.6、使用竞争链接分析工具

11.2.7、有足够预算时的竞争分析

11.3、使用搜索引擎提供的 SEO工具

11.3.1、搜索引擎网管工具

11.3.2、Google网管工具

11.3.3、必应网管工具

11.3.4、Yahoo! Site Explorer，雅虎搜索引擎的 Link指令

11.4、网上SEO行业

11.4.1、博客

11.4.2、论坛

11.4.3、社交网络社群

11.5、参与行业会议和组织

11.6、结论

第十二章、建设内部SEO团队，外包，还是两者兼施？

12.1、使用内部人才或外包的方式及挑战

12.1.1、内部 SEO的价值

12.1.2、外包解决方案的价值

12.1.3、利用公司内部的 SEO知识

12.2、小型机构解决方案

12.2.1、内部 SEO专业人员

12.2.2、外包服务商 /顾问 /承包商

12.3、使用有限资源 /预算

12.3.1、基本低预算 SEO点子

12.4、大型机构解决方案

12.4.1、从承包商获得专业知识和经验

12.4.2、明智应用 SEO建议

12.5、雇用 SEO人才

12.5.1、怎样选择正确的 SEO人员

12.5.2、向候选人推销职位

12.5.3、职位空缺广告示例

12.6、与外部专家合作

12.6.1、怎样更好利用外部帮助

12.7、选择 SEO公司 /顾问

12.7.1、启动过程

12.7.2、准备投标申请书（ RFP）

12.7.3、与候选 SEO公司沟通

12.7.4、做出决定

12.8、结合使用外包和内部 SEO团队

12.9、在机构中建立 SEO文化

12.10、结论

第十三章、演变中的艺术： SEO的未来

13.1、进行中的搜索变革

13.1.1、搜索复杂性的提高

13.1.2、Google的统治地位

13.2、更多可搜索的内容和内容种类

13.2.1、搜索引擎将改进爬行

13.2.2、搜索引擎正在获得新内容来源

13.2.3、多媒体正在变得可索引

13.3、搜索更加个人化以及受用户影响

13.3.1、确定用户意图

13.3.2、用户互动

13.3.3、新型搜索模式

13.3.4、用户驱动搜索结果

13.3.5、更加依赖云计算

13.4、本地、移动和语音识别搜索越来越重要

13.4.1、本地搜索

13.4.2、移动搜索

13.4.3、语音识别搜索

13.5、市场饱和度和竞争提高

13.6、SEO是持久的艺术形式

13.7、结论

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本书作者：ZAC