第10章   网站数据分析 …………………………………………………………………………   280

　　10.1   流量分析 ……………………………………………………………………………………   281

　　10.1.1   统计工具的选取 …………………………………………………………………………   281

　　10.1.2   基本数据及作用概述 ……………………………………………………………………   282

　　10.1.3   流量来源和SEO …………………………………………………………………………   285

　　10.1.4   搜索词和SEO …………………………………………………………………………   287

　　10.1.5   着陆页及其跳出率和SEO ………………………………………………………………   288

　　10.1.6   流量下降的分析思路 ………………………………………………………………………   290

　　10.1.7   多分析、多发现、多成长 …………………………………………………………………   291

　　10.2   日志分析 ……………………………………………………………………………………   291

　　10.2.1   基础知识 ……………………………………………………………………………………   292

　　10.2.2   确定目标和精简样本 …………………………………………………………………………   294

　　10.2.3   发掘死链接及网站异常 ………………………………………………………………………   294

　　10.2.4   Spider抓取情况和SEO ………………………………………………………………………   296

　　10.3   收录、排名、站内搜索数据分析 ……………………………………………………………   299

　　10.3.1   收录和排名统计分析 …………………………………………………………………………   299

　　10.3.2   站内搜索统计分析 …………………………………………………………………………   300

　　10.4   多少学点文本处理命令 …………………………………………………………………………   302

　　10.4.1   UnxUtils和Cygwin …………………………………………………………………………   302

　　10.4.2   文本处理基本命令 …………………………………………………………………………   305

　　10.4.3   awk ………………………………………………………………………………………………   310

　　10.4.4   在日志分析中的应用 ………………………………………………………………………   312

　　10.5   本章小结 …………………………………………………………………………………………   318

　　第11章   SEO相关百度产品和资源 ………………………………………………………………   319

　　11.1   百度分享 …………………………………………………………………………………………   320

　　11.1.1   百度分享对百度收录和排名的影响 …………………………………………………   321

　　11.1.2   网站要不要使用百度分享 ……………………………………………………………   322

　　11.2   百度框计算 ……………………………………………………………………………………   322

　　11.2.1   普通网民的福利 …………………………………………………………………………   322

　　11.2.2   小型网站SEO的噩耗 …………………………………………………………………………   324

　　11.2.3   关于框内的排名规则 …………………………………………………………………………   325

　　11.2.4   框下的新机遇 ………………………………………………………………………………   325

　　11.3   百度购物搜索和百度微购 ……………………………………………………………………   326

　　11.3.1   再度压缩小网站的SEO空间 ………………………………………………………………   326

　　11.3.2   非B2C网站SEO更加趋于长尾化 ………………………………………………………   327

　　11.3.3   B2C网站SEO趋于多元化 ………………………………………………………………   328

　　11.4   百度新首页 ………………………………………………………………………………………   329

　　11.4.1   影响了部分搜索词流量 ……………………………………………………………………   329

　　11.4.2   影响了部分网站的SEO方向 ……………………………………………………………   330

　　11.5   百度新闻源 …………………………………………………………………………   330

　　11.5.1   申请条件 …………………………………………………………………………   330

　　11.5.2   申请技巧 …………………………………………………………………………   331

　　11.5.3   谨防被骗 …………………………………………………………………………   333

　　11.5.4   收录规则 …………………………………………………………………………   335

　　11.5.5   新闻源的流量 …………………………………………………………………………   336

　　11.5.6   新闻源软文化 …………………………………………………………………………   337

　　11.5.7   停收情况 …………………………………………………………………………   338

　　11.6   百度贴吧吧主 …………………………………………………………………………   339

　　11.6.1   为什么要了解吧主的申请 ……………………………………………………………   340

　　11.6.2   只做有用的工作 …………………………………………………………………………   340

　　11.6.3   坚持就是胜利 …………………………………………………………………………   343

　　11.7   百度竞价 ………………………………………………………………………………   344

　　11.8   百度投诉中心 …………………………………………………………………………   344

　　11.9   本章小结 ………………………………………………………………………………   345

　　第12章   SEO专题 …………………………………………………………………………   346

　　12.1   利用SEO做百度搜索危机公关 …………………………………………………   347

　　12.1.1   未雨绸缪 ………………………………………………………………………………   347

　　12.1.2   应对媒体新闻类负面 ………………………………………………………………   349

　　12.1.3   应对内容平台类负面 ………………………………………………………………   349

　　12.1.4   利用高权重平台压制负面 ………………………………………………………   353

　　12.2   万能三句话诊断模板 …………………………………………………………………   355

　　12.3   原创内容和SEO …………………………………………………………………………   357

　　12.3.1   什么是原创内容 …………………………………………………………………………   357

　　12.3.2   原创不等同于有价值 ……………………………………………………………………   357

　　12.3.3   搜索引擎能否判断原创 …………………………………………………………………   358

　　12.3.4   百度会如何对待原创内容 ………………………………………………………………   359

　　12.3.5   SEO和站长应该怎么做 …………………………………………………………………   361

　　12.4   利用高权重网站的疏忽做推广 …………………………………………………………   363

　　12.4.1   利用站内搜索 …………………………………………………………………………   363

　　12.4.2   利用UGC功能 …………………………………………………………………………   364

　　12.4.3   站长应如何应对 …………………………………………………………………………   364

　　12.5   站群 ………………………………………………………………………………………………   365

　　12.5.1   站群不一定是作弊 …………………………………………………………………………   365

　　12.5.2   作弊站群的识别和操作 …………………………………………………………………   365

　　12.6   关于SEO黑白帽 …………………………………………………………………………   366

　　12.6.1   白帽和黑帽的区别 ………………………………………………………………………   366

　　12.6.2   现在观念中的黑白帽 ……………………………………………………………………   367

　　12.6.3   为长远利益做打算 …………………………………………………………………………   368

　　12.7   本章小结 …………………………………………………………………………………………   369

　　第13章   SEO团队建设与管理 ……………………………………………………………………   370

　　13.1   团队的模式 ……………………………………………………………………………………   371

　　13.1.1   各自为战型 ………………………………………………………………………………   371

　　13.1.2   明确分工型 ………………………………………………………………………………   372

　　13.1.3   大锅饭型 ……………………………………………………………………………………   373

　　13.1.4   综合型 ……………………………………………………………………………………   373

　　13.2   人员招聘 ……………………………………………………………………………………   373

　　13.2.1   量才原则 ……………………………………………………………………………………   374

　　13.2.2   渠道选择 ……………………………………………………………………………………   375

　　13.2.3   慧眼识珠 ……………………………………………………………………………………   375

　　13.3   人力成本控制 ……………………………………………………………………………………   376

　　13.3.1   人力成本组成和意义 …………………………………………………………………………   376

　　13.3.2   从招聘下手 ……………………………………………………………………………………   377

　　13.3.3   优化结构和适当外包 …………………………………………………………………………   377

　　13.3.4   培养人才和稳定团队 …………………………………………………………………………   377

　　13.4   常见SEO服务类团队的组成 ……………………………………………………………………   378

　　13.4.1   帮主 ………………………………………………………………………………………………   378

　　13.4.2   军师 ………………………………………………………………………………………………   378

　　13.4.3   页面优化人员 …………………………………………………………………………   379

　　13.4.4   安全技术人员 …………………………………………………………………………   379

　　13.4.5   内容编辑 ……………………………………………………………………………………   380

　　13.4.6   外链专员 ……………………………………………………………………………………   380

　　13.5   目标制定和绩效考核 …………………………………………………………………………   380

　　13.5.1   目标制定 ………………………………………………………………………………   381

　　13.5.2   绩效考核 ………………………………………………………………………………   382

　　13.5.3   工作周报 ………………………………………………………………………………   384

　　13.6   团队的维护管理 …………………………………………………………………………   385

　　13.6.1   KCI和KPI一样重要 …………………………………………………………………………   385

　　13.6.2   合理的激励机制 …………………………………………………………………………   385

　　13.6.3   重视内部培训和交流 …………………………………………………………………………   387

　　13.6.4   团队管理自动化 …………………………………………………………………………   388

　　13.7   本章小结 ……………………………………………………………………………………   390

　　第14章   关于SEO的一些观点 …………………………………………………………………………   392

　　14.1   国内SEO行业现状 …………………………………………………………………………   393

　　14.1.1   SEO行业还不是很规范 …………………………………………………………………………   393

　　14.1.2   从业者在公司地位 …………………………………………………………………………   395

　　14.1.3   SEO人员的工作内容 …………………………………………………………………………   399

　　14.1.4   从业者的职业定位与发展 ……………………………………………………………………   401

　　14.2   SEO人员应有的能力和素质 …………………………………………………………………   403

　　14.2.1   马步要稳 …………………………………………………………………………   403

　　14.2.2   反应要快 …………………………………………………………………………   404

　　14.2.3   眼睛要“毒” …………………………………………………………………………   405

　　14.2.4   逻辑要强 …………………………………………………………………………   406

　　14.2.5   嘴巴要“灵” …………………………………………………………………………   406

　　14.2.6   心智要坚 …………………………………………………………………………   407

　　14.3   SEO需要多交流 …………………………………………………………………………   408

　　14.3.1   多交朋友 …………………………………………………………………………   408

　　14.3.2   了解行业动态 …………………………………………………………………………   409

　　14.3.3   讨论有效方法 …………………………………………………………………………   409

　　14.3.4   获得更多的资源 …………………………………………………………………………   410

　　14.3.5   开拓合作机会 …………………………………………………………………………   411

　　14.3.6   常见的交流方式 …………………………………………………………………………   411

　　14.4   SEO需要多试验 …………………………………………………………………………   413

　　14.4.1   SEO原始知识都是试验所得 …………………………………………………………………………   414

　　14.4.2   不要盲目相信任何人 …………………………………………………………………………   414

　　14.4.3   应该长期持有“小白鼠” …………………………………………………………………………   416

　　14.4.4   灰度发布在SEO中的运用 …………………………………………………………………………   416

　　14.5   SEO要懂得把握时机 …………………………………………………………………………   417

　　14.5.1   过去式的“微博搜索” …………………………………………………………………………   417

　　14.5.2   已严格的“最新相关信息” …………………………………………………………………………   418

　　14.5.3   已经成熟的微信营销 …………………………………………………………………………   424

　　14.5.4   不可忽视的移动搜索 …………………………………………………………………………   425

　　14.6   SEO的一些认识 …………………………………………………………………………   428

　　14.6.1   客观看待竞价 …………………………………………………………………………   429

　　14.6.2   没有SEO的网站也可以活得很好 …………………………………………………………………………   429

　　14.6.3   SEO 3.0正在到来 …………………………………………………………………………   430

　　14.7   争取把工资变成零花钱 …………………………………………………………………………   431

　　14.8   本章小结 …………………………………………………………………………   433

　　第15章   一线实战达人经验分享 ……………………………………………………………   434

　　15.1   网络是毒药：学会坦然面对各种意外 ……………………………………………   435

　　15.1.1   域名相关问题 …………………………………………………………………………   435

　　15.1.7   空间和服务器相关问题 …………………………………………………………………   437

　　15.1.3   降权的应对 …………………………………………………………………………   438

　　15.2   乔向阳&冷风：产品&运营与SEO ………………………………………………………   439

　　15.2.1   乔向阳：产品与SEO …………………………………………………………………………   439

　　15.2.2   冷风：运营与SEO …………………………………………………………………………   443

　　15.3   王晓东：网站分析的洞察与GA设置思路 ………………………………………………   445

　　15.3.1   策略制订 …………………………………………………………………………   446

　　15.3.2   方案设计 …………………………………………………………………………   447

　　15.3.3   代码部署 …………………………………………………………………………   447

　　15.3.4   账户设置 …………………………………………………………………………   448

　　15.3.5   账户优化 …………………………………………………………………………   448

　　15.4   夜息：小议SEO的数据分析 …………………………………………………………………   448

　　15.4.1   SEO的数据分析简介 …………………………………………………………………………   449

　　15.4.2   如何通过数据分析解决收录问题 …………………………………………………………   452

　　15.4.3   词库的整理和维护 …………………………………………………………………………   455

　　15.4.4   总结 …………………………………………………………………………………………   458

　　15.5   陈慧：贝叶斯分类对SEO动态链接位的一些启发 …………………………………   459

　　15.6   张岩：SEO分析逻辑的建立与方案拟写 ………………………………………………   464

　　15.6.1   分析逻辑的建立 …………………………………………………………………………   464

　　15.6.2   SEO方案拟写 …………………………………………………………………………   465

　　15.6.3   SEO方案表格模板 …………………………………………………………………………   466

　　15.7   周扬：浅谈SEM优化技巧 …………………………………………………………………………   467

　　15.7.1   Hold住搜索，一切从Keywords开始 …………………………………………………………   468

　　15.7.2   巧写创意，精准把控用户心理 …………………………………………………………………   469

　　15.7.3   找准Landing Page，不放走一个有需求的顾客 …………………………………………   470

　　15.8   姚金刚：SEO团队建设和管理 ………………………………………………………………………   471

　　15.8.1   关于团队职能划分 …………………………………………………………………………   472

　　15.8.2   目标管理法则 …………………………………………………………………………   472

　　15.8.3   策略的制定 …………………………………………………………………………   473

　　15.8.4   团队组建原则 …………………………………………………………………………   473

　　15.8.5   SEO团队的绩效考核 …………………………………………………………………………   474

　　15.8.6   关于氛围建设 …………………………………………………………………………   474

　　15.8.7   流程化建设原则 …………………………………………………………………………   475

　　15.8.8   业务制度建设原则 …………………………………………………………………………   475

　　15.9   萧涵：中小企业的SEO观 …………………………………………………………………………   476

　　15.9.1   凭主观选择关键词 …………………………………………………………………………   476

　　15.9.2   只关注网站首页 …………………………………………………………………………   477

　　15.9.3   SEO仅是发帖推广 …………………………………………………………………………   477

　　15.9.4   SEO的价值仅在于排名 …………………………………………………………………………   477

　　15.9.5   SEO仅仅是比竞价排名便宜 …………………………………………………………………………   478

　　15.9.6   SEO交给服务商自己不用管 …………………………………………………………………………   478

　　15.10   小黑：常见网站安全问题及解决办法 ……………………………………………………………   478

　　15.10.1   账号及密码安全 …………………………………………………………………………   479

　　15.10.2   后台目录自定义或本地Host ……………………………………………………………………   479

　　15.10.3   自动更新服务器上的补丁或使用最新的开源网站程序 …………………………………   480

　　15.10.4   禁止把网站备份压缩包放在网站根目录 ……………………………………………………   481

　　15.10.5   后台页面记得使用session来判断 ……………………………………………………………   482

　　15.10.6   定期异地备份，最好是备份到云端，可以选择Dropbox、云盘等 ………………   482

　　15.11   潘军：创业是一个烫手的山芋 …………………………………………………………………   483

　　第16章   SEO常见100问 …………………………………………………………………………   487

　　本书作者：痞子瑞

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