冰桶算法5.0：针对移动落地页体验问题

一直以来，百度搜索致力于提升搜索用户的浏览体验，营造健康的搜索生态。2014年8月22日，百度搜索针对低质页面问题发布冰桶算法，经过不断更新迭代，在2018年11月对冰桶算法进行升级，上线冰桶算法5.0。

冰桶算法5.0以《百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0》为标准，对落地页广告、APP调起、展开全文功能等问题进行控制进行控制。

1、信息获取规范

1.1、加载速度

页面首屏内容应在1秒内加载完成。

页面加载速度是影响用户搜索体验的一个重要因素。百度APP对用户行为的研究表明，页面首屏的加载时间在1秒以内的站点或小程序，用户的留存率会越高，更符合用户对快捷搜索体验的期待。

2、页面浏览规范

2.1、排版布局

2.1.1、页面应注意排版精良，段落分明，合理使用不同字号区分页面的主次信息，图片、视频等多媒体资源的位置及尺寸选择配合页面整体布局，保证页面整体的美观度和用户浏览页面信息的最佳可读性。

案例：

上图：H5站点页面排版差、段落距离不合理影响用户阅读

2.1.2、首屏主体内容必须占屏幕的50%以上。并且主体内容应位于手机屏幕的中心位置。

案例：

上图：首屏主体内容小于50%，广告等其他内容过多，不符合要求

2.1.3、展开全文功能：展开全文的设置必须具有文字标示，且功能实际可用；展开全文功能最多只能出现一次，但不可出现在落地页的首屏内容中（列表页除外）；展开全文与广告等引导性内容要设置一定距离间隔，避免干扰用户操作。

案例：

上图：展开功能无文字标示，且与APP调起按钮距离过近，不符合要求

案例：

上图：小程序展开全文按钮出现在首屏，不符合要求

2.1.4、主体内容应与广告、相关推荐等次要内容板块之间有明显间隔距离或分割线，使用户获取信息时不受任何干扰。

案例:

上图：翻页功能键与广告之间无间距，易引发用户误点击，不符合要求

案例:

上图：小程序主体内容与广告之间距离过近，不符合要求

2.1.5、页面的导航的功能与位置明确，避免用户使用过程中被误导。

案例：

上图：点击服务导航按钮，小程序未跳转到对应页面，不符合要求

2.2、字号间距

落地页的字体大小及文本间距的选择，不可明显过大过小，需适合手机用户阅读。页面主体内容的字号应不小于10pt，字体与行高的比率应大于1.4。

案例：

上图：页面字体设置过小，用户阅读体验差

注：小程序整体的页面排版布局、字号选择、行间距选择可参考《智能小程序设计规范》。

2.3、PC站移动适配

移动搜索结果落地页必须是移动页而不是PC页。因此，针对PC站点我们建议：

（1）设计搭建与PC站形成对应适配关系的移动站，并积极向百度提供移动页面及适配关系；

（2）若网站暂时没有搭建移动站的计划，请将PC站点进行自适应改造，以便适应移动浏览器的界面，给用户带来良好视觉体验。

案例：

上图：PC站点移动端用户浏览及交互体验差，不符合要求

2.4、页面机型适配

所有开发者应对资源页面做好不同手机型号的适配效果，不影响用户的正常浏览使用。其中IOS全面屏手机底部横线不可遮挡页面的具体功能和内容。

案例：

上图：左图为小程序iOS端正确适配案例，右图为错误适配案例

2.5、落地页广告规范

2.5.1、广告内容规范

落地页的广告内容必须遵守《中华人民共和国广告法》的规定要求，如果广告存在违法内容，给用户带来干扰，不论广告形式、位置和面积是否符合规范，都会成为被打击的对象。

2.5.1.1、严禁违禁低俗广告内容

在用户正常浏览页面时，违禁低俗广告无论是图片还是文字链，都对用户产生极大的干扰，百度对此将严厉打击。对违禁低俗广告（包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务）更是从重从严。

案例：

上图：禁止低俗色情广告

案例 ：

上图：禁止博彩违禁广告

2.5.1.2、严禁虚假诱导类广告内容

广告内容禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，不能夸大效果、虚假承诺，诱导用户分享，对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告，百度会坚决予以打击。

案例：

上图：虚假广告

案例：

2.5.1.3、严禁广告内容侵犯国家尊严利益、泄露国家秘密、侵犯个人隐私

案例：
上图：上图广告内容侵犯个人肖像权，不合规规范

2.5.2、广告样式规范

落地页广告样式不允许遮挡页面主体内容及功能，干扰用户正常的浏览体验和搜索需求。

2.5.2.1、在落地页的任何位置都不允许放置悬浮广告、弹窗广告、遮屏广告等用户最为抵触的广告形式，避免阻碍用户浏览或引起用户误操作，无论任何大小和目的。

案例:

上图：页面顶部设置悬浮广告，底部设置胶囊悬浮广告，不符合要求

案例：

上图：禁止设置页面底部悬浮广告