巨量引擎和巨量千川是两个独立的投放端口，都属于字节跳动公司旗下广告平台。

1、巨量引擎

巨量引擎（Ocean Engine）是抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台，致力于让不分体量、地域的企业及个体，都能通过数字化技术激发创造、驱动生意，实现商业的可持续增长。整合有今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜等营销资源。

2019年，字节跳动正式发布巨量引擎。2020年4月，巨量引擎推出第二期“中小企业复苏计划”；同年7月，在巨量引擎夏季峰会Summer Marketing Live上，巨量引擎正式提出新品牌主张。2021年3月，推出首支温情人物纪录片《炬光》；同年5月，推出“巨量益梦行动”活动。2023年，发布以巨量千川为主阵地的电商营销全能力矩阵。2024年，巨量引擎投流规模超300亿。

2023年，入选《2023智能营销50强》。

巨量引擎主要是以应用推广（APP）、销售线索（电话/表单/客服）、电商推广（商品或店铺）、商品推广（产品动态展示）、原生互动（抖音号互动加粉）推广等为主，主要是为了获取线索、APP下载等为主要方向的推广方式。比如教育培训、婚纱摄影、餐饮门店、招商加盟、企业产品、淘宝、京东、拼多多店铺推广、抖音企业号吸粉等。

2、巨量千川

巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台，为商家和达人们提供抖音电商一体化营销解决方案，发布于2020年12月。巨量千川与抖音电商深度融合，通过打通抖音账号、抖音小店、巨量千川的账户、资质、资金，提供一键开户和便捷管理，实现“商品管理·流量获取·交易达成”的一体化营销，降低投放和管理成本，有效提升电商营销效率。

2021年4月，在2021抖音电商生态大会上，巨量千川正式亮相。2021年5月，巨量千川移动端（小店随心推）全量上线；同年8月，开展巨量千川818客户引入活动。2022年1月，巨量千川上线品牌推广解决方案。2023年，在春节期间，推出春节不打烊活动年。截止2024年2月25日，字节跳动的人士估算，巨量千川产生的收入占到抖音平台广告总收入的50%左右。

巨量千川则是以抖音小店、直播电商（feed流）、小店随心推等并合到一起，主做抖音兴趣电商平台，以客户直接付费下单为主要推广方式，千川主要做二类电商广告。