什么是竞价托管？竞价托管到底托管哪些内容？竞价托管代运营服务内容有哪些？…… 最近这几年，竞价托管这个名词，出现的频率非常高，但还是有很多企业对于竞价托管的实际内容一知半解，今天遨游建站就给大家全面的讲一讲这些问题。

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什么是竞价托管

竞价托管的定义分为广义和狭义，狭义的竞价托管一般指百度推广账户、抖音推广账户、搜狗推广账户、360推广账户、神马推广账户，国内搜索引擎推广账户的托管代运营。

简单来说，就是企业投放了百度推广或者抖音推广、搜狗推广、360推广、神马推广等竞价推广，但是投放的效果不理想，咨询量少、投产比差，企业尝试投放的媒体不少，也在互联网投入了不少的费用，但由于企业缺乏专业的互联网运营团队，导致企业无法利用好线上的投放平台，无法实现真正意义上的互联网+，无法达成企业更好的结合互联网获客、发展。而企业自己搭建互联网运营团队，需要耗费极大的人力、物力、精力、财力，这时候竞价托管应运而生，由专业的第三方互联网托管公司或SEM营销优化师代运营，外包企业线上投放平台的运营维护，从而实现真正意义上互联网+的营销落地，为企业的互联网营销之路保驾护航。这里实际上是由两个选择，一个是竞价托管公司，一个是SEM营销优化师，主要是选对了公司或个人，公司会无形中增值无限，大多数时候，我更建议企业找SEM营销优化师，有什么优势呢，是公司就会把利益放在第一位，收费肯定不便宜；再者，有经验的优化师，还能帮企业完美解决许多工作外的事情，像敖游这种工作狂，眼里揉不得沙子，看到企业哪里不合适就会直接帮你搞定……

竞价托管服务内容有哪些

竞价托管公司服务内容从大的方面说，主要由三部分组成：一是账户搭建；二是数据分析；三是杂务处理。细分下来，大概包含以下内容，遨游建站为大家深度剖析。

一、账户搭建

1、账户优化

1.1、预算控制

1.2、投放地域设置

1.3、同台展示

1.4、投放时间段设置

1.5、投放时间段设置等；

2、计划优化

2.1、合理预算

2.2、投放地域分析

2.3、投放时间段分析

2.4、移动计划出价优化

2.5、否定关键词优化

3、单元优化

3.1、否定关键词设置

3.2、分匹配模式出价系数设置

3.3、再营销出价比例等；

4、关键词优化

4.1、匹配方式设置

4.2、默认访问URL设置

4.3、移动访问URL设置等；

5、创意撰写优化

优质的创意可以提高点击率，曝光率和关键词质量度，从而节约推广成本。

6、恶意点击防御，降低同行恶意竞争。

7、落地页优化

优质的落地页，可以大大提高咨询量，从而成交。做好网站产品或服务的落地页，想要做好SEM竞价，优质的落地页是必不可少的，因为落地页的主要功能就是承载转化，提高转化率，提升账户效果；

二、数据分析

1、线索转移

每天的线索转移至企业指定的客服，以便客服及时跟进，与客户取得联系，了解客户需求，最终达成合作意向；

2、推广账户数据分析

从推广账户查看每天的趋势图，掌握整体推广情况，及时发现不规律现象并跟进；

3、推广计划数据分析

分析推广时间趋势，查看推广计划状态，发现问题并跟进；

4、推广创意及素材数据分析

查看推广创意的相关情况，分析数据并作出合理调整；

5、关键词数据分析

分析账户关键词匹配情况，以及搜索关键词相关情况，合理分析并作出优化调整；

6、数据报表

将所有数据制成表格，并进行对比分析，研判推广成本、线索来源、投入产出比等情况，对整体账户作出合理调整，把握“节约成本、提升线索质量”的宗旨，让企业利益最大化。

三、杂务处理

除以上主要工作内容外，竞价托管公司还要将发票寄往合作公司指定的地址，日常充值申请等等杂务。

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总结：上面所说的是竞价托管代运营常见的服务内容。当然，这些工作内容同样适用于企业SEM优化师，不知道如何考核SEM优化师工作内容的企业可以作为参考，对于有特殊要求的企业，遨游建站竞价部门可以有针对性的作出规划方案，根据企业需求提供定制服务。欢迎就竞价托管需求方面的问题与我们保持沟通（17073547034）。