今天在百度问答上面看到有人问：我的百度推广关键词明明有很好的排名，为什么却展现量不大呢？回答这个问题之前，我们首先得要知道什么是展现量，影响展现量的因素有哪些？本期竞价知识标题：百度推广中为什么关键词有排名，展现量却很少呢？影响关键词展现量的因素有哪些？就是为了解决网友提出的问题的。

关于“展现量”，百度百科给出的解释是：

在专业的统计报告中，您可以看到消费、平均价格、点击、展现、点击率、千次展现费用等数据，这些数据是您全面评估推广效果、深入开展推广优化的基础。

在网民搜索查询时，如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。一段时间内您获得的展现次数称之为 “展现量”（简称“展现”）。

在您的推广结果展现时，如果网民对您的推广结果感兴趣，希望进一步地了解您的产品/服务，可能将会点击访问您的网站。一段时间内您获得的点击次数称之为“点击量”（简称“点击”）。点击量除以展现量，得到的数值称为点击率。

这个解释主要是针对百度竞价推广用户的，但其实与seo原理是通用的，区别在于seo被触发的是网站优化的关键词，展现的不是创意，而是页面的标题和描述而已。

从这个定义中我们可以得知，想要有展现，最基本的前提条件是需要有网民去搜索这个关键词，从而得到搜索量。那么，是不是有搜索量就能获得较多的展现量呢？影响展现量的因素除了搜索量之外，还有就是关键词排名。关键词排名越靠前，展现量越大。影响关键词展现量的因素有哪些？总的来说，影响展现量的有两个因素，一个是搜索量，一个排名。如果要进行百度推广账户操作的话，我们应该从以下两个方面入手：

一、关键词方面：

1、关键词数量和质量

2、关键词检索量

3、关键词匹配方式

4、关键词排名

二、账户方面：

1、地域设置

2、预算设置

3、时长设置

4、账户结构优化

当出现展现少的时候，我们进行一一排查。看是哪个计划、哪个单元有问题，之后进行对照。对于出现的问题，我们该如何的进行解决呢？建议是从这几个方面着手去做。

1、多提词，提好词

2、设置合理的匹配方式

3、优化排名

4、设置合理的账户结构

5、地域、预算及时长设置合理

以上就是解决百度推广中展现量少的原因及解决办法。对于百度竞价推广，在这个过程中还会有许多不同的问题，比如点击少、咨询少、访问少等……关注遨游竞价移动站，让你快速成为竞价高手。

刚才是个插曲，下面我们言归正传，接着之前的话题（百度推广中为什么关键词有排名，展现量却很少呢？）来讲。通过上面对于影响展现量因素的链接，现在就能解释为什么关键词有排名，而没有展现量了。因为搜索你这个关键词的人少。所以这也给我们一个警示，我们在选择关键词的时候，需要多方考虑（搜索量、竞争程度、转化意向的强弱等等），因为我们最终的目的是为了转化，我们把关键词做到首页，而没有人搜这个关键词，那我们做的事情就没有意义。

那么，问题来了，我们该如何选择关键词，又该怎么去提高关键词的排名呢？

之前说了，搜索量是前提。那么选择关键词的时候是不是要选搜索量很高的词呢？我们需要知道的是，一般来说，搜索量越高的词，竞争程度也越大，你需要花费的时间、成本也更高。而且一般搜索量比较大的词，一般是行业的通用词，转化的意向并不是很高。例如，你是做网站建设的，你觉得你要把“网站建设”这个词做到百度前两页需要花费多少时间和成本呢？而且搜索“网站建设”这个词的人，有多少是想要建网站的呢。

所以，遨游竞价建议，如果我们不是大集团、大公司，在选择关键词的时候，尽量选择有一定搜索量、转化意向较强的长尾词进行推广，如价格词、地域+公司词、疑问词等等。这样，既能节约成本，又有展现量和咨询量，可谓“一箭双雕”！好啦，本期“百度推广中为什么关键词有排名，展现量却很少呢？影响关键词展现量的因素有哪些”的话题就给大家介绍到这里，如果需要做竞价托管的公司企业可以直接电话或加微信（17073547034）咨询哦——专业的竞价团队，让你少花钱，多来单！