百度竞价关键词匹配模式大致分三种：广泛、短语（核心/同义/精确包含）、精确，第一种跟第三种好理解，广泛是暴发户玩的，比如我对“开发”这个词设置广泛，别人搜“西部大开发”都能搜到我广告，那太浪费钱了。精确也好理解，如果我的广告词是“微信开发公司”，只有在搜索“微信开发公司”这6个字才能看到我的广告。今天我们来谈谈短语匹配模式！

对于搜索词的匹配程度由宽到窄依次是：精确、短语（精确包含/同义包含/核心包含）、广泛。

精确匹配指关键词和搜索词完全匹配，现在百度有一个精确匹配扩展功能，意味着搜索词和关键词有一个字读音相同或者相仿都可以匹配到。比如：关键词‘网站建设’精确匹配可以匹配到‘网站建设’、‘建设网站’、‘网展建设’广泛匹配，意思是关键词所匹配的搜索词只要和关键词里面某一元素相同或者意思相同都能匹配到。比如关键词‘网站建设公司怎么样’里面包含的元素‘网站+建设+公司+怎么样+网站建设+建站公司+网站建设公司+网站公司+建设网站公司+公司建站+企业建站...’所匹配的关键词只要包含其中任何一个元素，不管前后缀是什么，都能匹配到关键词上。

短语匹配模式又分三种模式：精确包含、同义包含、核心包含

一、短语-精确包含

短语中精确包含主要是完全包含，和关键词前后插入这两种情况，以 “微信开发” 为关键词举例，那么“微信开发”、“微信开发公司”、“微信开发公司哪家好”，这

些关键词都是可以触发我们的广告。使用这种模式的情况一般都是：

1、核心词；

2、注意是前后都可以插入词；

3、你预算比较高。

以遨游建站为例，“微信开发”、“网站建设”、“商城建站”这些词，我们都是设置短语精确包含。

关键词短语（精确包含）匹配，指关键词匹配到的搜索词必须包含关键词所有字符。比如：关键词‘网站建设’可以匹配到搜索词‘网站建设公司’、‘网站建设好吗’、‘哪里有网站建设’不能匹配到‘做网站哪家公司好’

二、短语-同义包含

短语中同义包含是候完全包含，插入(前后、中间插入)，前后颠倒，同义词这几种情况可以触发广告，还是拿“微信开发” 这个词为例，“微信开发”、“微信开发公司”、“微信开发公司哪家好”、“微信公众号开发”，都是可以触发广告。同义包含相较精确包含，有几方面的区别：

1、同义包含这个同义怎么解释呢？就是“法语”与“法文”就算是同义。

2、同义包含除了支持前、后插入，还支持中间插入，前后颠倒，还支持同义，有点污，哈哈。

3、预算要求比精确包含显然更高。

关键词短语（同义包含）匹配，顾名思义指的是关键词所匹配的搜索词意思必须相同。比如关键词‘网站建设哪里好’可以匹配的搜索词‘网站建设那里好’、‘网站建设哪家公司好’。

三、短语-核心包含

短语中核心包含，江湖人送外号“小广泛”，百度给的解释是核心包含通过技术手段，自动分析出客户购买关键词的冗余成分，去掉这些冗余成分后使关键词语义基本无转义，在匹配网民搜索词 时仅匹配去掉冗余后的核心部分。也就是说短语核心包含是短语匹配触发维度最大的匹配方式。

这种匹配模式简单理解就是：

1、核心包含外号“小广泛”，与“广泛”只是一线之隔，消耗颇多。

2、比如我买了“微信公众号开发公司”这个词，百度首先会给你购买的关键词定一个“核心”，比如：“微信公众号开发公司”，它定的核心可能是“微信开发”，基本上只要消费者搜的词语中，含有或与“微信开发”相似的都可能匹配。一般尽量都不用，所以还是不明白也没关系。

关键词短语（核心包含）匹配，意思是关键词所匹配的搜索词大意必须和关键词吻合。比如关键词‘美容整形医院’大意就是‘整形医院’‘或者美容医院’而不是‘美容’、‘整形’、‘医院’所以可以匹配的关键词很多，只要搜索词和关键词大体意思相同都可以匹配到‘整形医院多少钱’、‘整形医院贵吗’、‘美容医院哪里好’、‘整形美容医院’......

另外，这几个关键词匹配模式都是包含关系（从下图可以明显看出来）：

广泛包含：精确+短语（精确包含+核心+同义）

短语-核心包含：精确+短语（精确包含+同义）

短语-同义包含：精确+短语-精确包含

短语-精确包含：精确匹配