1.3、拓展问答类渠道

1.3.1、自建问答栏目：如果条件允许的话，需要在网站上面开辟问答类的功能，因为有效的问答页面会比文章页面的质量高一些，当然目前百度比较认可的是自己的百度知道的问答、好大夫问答、有问必答、寻医问药的问答等，自己网站平台的问答页面需要长期的运营才会有权重，不过从用户体验度上面来看做这个还是比较必要的。

1.3.2、问答平台合作：分析百度认可哪些平台，研究哪些平台是可以合作的，打开百度知道的“问医生”栏目，找到合作伙伴这一块，这样我们就发现原来这些平台是和百度合作的，接下来就看是否可以合作了，首先把自己需要的关键词在百度里面检索一下，然后看一下这些平台的展示效果如何，如果患者体验度不错，再根据资源的费用，就可以考虑是否合作。

1.4、对网站的要求更高，专注细节和用户体验

网站设计不能千篇一律：套用白皮书的一句话“设计网页时主要考虑的是用户，而非搜索引擎”，不需要过多的考虑优化方面的事情，只要用户体验度好即可，现在很多的医院网站都有这样的通病，为了所谓的优化效果，在首页上面做了很多的文字列表栏目，而且网站的设计都是千篇一律，甚至有个笑话是这么说的，有个患者在网络上面搜索当地的男科医院的关键词，结果搜出来网站基本都一个样，还以为只是医院有不同的名字。

网站设计要符合自己的特色：我是一家妇产科医院，我医院网站在设计上面就要体现妇产科医院的特色，通过访问我的网站，能够很容易的找到我的产房环境、产科医生的介绍、医院最近的活动、套餐情况等。

网站构成的变化：将原来的“文章内容（新闻、疾病常识）+专题”修改成“文章内容（新闻）+专题（疾病专题）+百科（疾病内容）”，以患者获得良好体验度为核心。

1.5、网站安全

医疗网站被黑和被挂马都是比较多的，一旦被攻击，要么网站被黑，要么网站打不开，这样就会在百度搜索结果里面出现风险提示，先不说没有恢复之前别人访问你网站有风险提示，最主要的是被黑之后网站权重也会受到影响的，尤其医疗站大部分用的是织梦程序，所以要做好SEO，必须保证网站的安全，让患者任何时候都能访问，这样才能保证体验度。

关于网站安全可以使用百度云加速来进行网站的常规防护，而且由于是百度自身的产品，百度云加速里面还包含了很多有利于网站优化的功能。

2、行业是否存在优化风险（K站风险）

2.1、站群操作要慎重

很明显，医疗SEO是存在优化风险的，因为医疗SEO作为黑帽SEO的重灾区，百度给予了极大的关注和惩罚措施，从2012年6月22日开始，进行了批量的K站，首先中枪的就是医疗站群，很多的医疗机构几十个到上百个的站全部都被降权和K站了，在搜索结果里面完全搜不到这些网站了。很多网站都是由于进行站群操作导致被K的。那站群操作具体是怎么一回事呢？我来详细和大家解说一下。

大家都知道一个医疗网站，无论怎么做排名，他的关键词排名都是有限的，相同的关键词搜索结果的占位也是有限的，那很多人就开始对一个主体，做多个网站来进行关键词的排名和占位，很多SEO从业者发现这种操作成本低效果好，就开始不断的上线网站，从而形成了站群。而且这些网站的内容都是雷同的，站在用户访问的角度，对用户的体验度是有很大的伤害的。所以准备进行建立多站点SEO操作的时候不能盲目的进行网站的建立，应根据自身的实际情况，按需进行网站的建立。

2.2、远离新闻源软文推广

很多医疗机构一天发布上千条的新闻源文章，医疗关键词的搜索结果就被新闻源这样快速的占据了。一直到现在，新闻源软文还是很多医疗SEO团队的重点操作方式。那为什么我说要远离新闻源软文推广呢？

从百度的政策上来看：虽然早在2012年5月23日的时候，百度就已经发出“百度将提高优质新闻站展现，处理低质新闻站”的公告对低质量内容进行了警告和处理，又在2013年7月发布了“百度绿萝算法2.0更新公告”和“绿萝算法2.0解读”，都是与新闻源软文息息相关的，对软文外链、软文发布、二级域名作弊等做了说明，总而言之一句话，百度是十分不希望站长朋友们通过新闻源做优化推广的。

从新闻源的效果来看：现在大部分的文章只能保持隔天排名，更主要的是新闻源的体验度也是一般，在上面提到专题的时候做了一个截图，大家也看到新闻源文章的效果了，而且新闻源自己也有竞争，同一个平台，同一个关键词，有很多家医院一起在发，如果发布的量不是很大，排名也很少的，所以最终导致了一个效果，转化率很低，就诊的人很少。如果发布的量比较大，人力成本和新闻源发布费用也都比较高，最终也没有太多的就诊。

2.3、超链接操作要慎重

不刻意去交换友情链接，也不刻意去各种博客、论坛、分类信息平台去发布外链。甚至我建议医疗网站不需要自己去做外链，受众群体在网络上自然的留下医院的链接，那样才是最佳的。而且一般来说，和医院不相关的网站上面有它的外链，对医院也没有什么帮助。

3、竞争对手的分析 在制定SEO目标之前，对竞争对手必须进行详细的分析，竞争对手进行了哪些营销操作？竞争对手做了哪些关键词且目前覆盖率如何？竞争对手的网站有哪些？竞争对手选择了哪些合作的平台等。这些都是对我们制定SEO目标有参考意义的。而且我们早期需要排名的关键词，大部分是从对竞争对手的分析中获取的。

4、SEO在整体营销中占据的地位分析

说起医疗行业SEO，也是一个大起大落的过程，甚至在SEO行业内都曾经传过这样的说法，就是大部分的SEO从业者，都是在做医疗SEO的过程中成长起来的，再转向其他的行业。当然这个说法无从考证，但是从另外一个方面说明了医疗SEO在SEO从业者中占据的比例很大。但是随着医疗网络营销的发展，在医疗网络营销中SEO的占据的比重也少了很多，医疗SEO从业者也少了很多。

目前SEO在大多数医疗营销部门，已经成为了百度推广中比较基础的一项工作，所以在制定SEO目标的时候，也是需要把如何辅助实现百度推广目标考虑进去的。

5、发布外推文章的平台

5.1、自建医疗博客站：以医院、科室、医生的名义建立医疗博客站，发布的关键词由百度竞价人员提供，发布的文章内容需要经过医生把关，内容准确并符合医院实际诊疗情况。

5.2、医疗平台的医生诊室：例如全球医院网的医生诊室（不能发地域性词）、寻医问药的医生诊室（不能发地域性词）、120ask的医生诊室（可以发地域性词）等，开通医生诊室虽然需要费用，但是从体验度和排名的效果来看，这几个平台都是不错的。文章要求同上。

5.3、拥有医疗栏目的各种分类信息平台：例如58同城的疾病栏目，每天少量的发布。内容形式主要以医院介绍、科室介绍、医生介绍等相关信息为主。

5.4、主流博客：例如以医院、科室、医生的名义申请新浪博客，发布的文章内容需要经过医生把关，内容准确并符合医院实际诊疗情况。

6、针对移动端做优化（移动端受众越来越多，需要制定移动端SEO目标）

6.1、自己手机站的优化。按照“手机站优化指南V1.1[百度官方版]”和“百度移动搜索优化指南2.0”进行手机站的优化。

6.2、与移动端排名好的平台合作。