理想情况下，直接访问是指的是通过在浏览器网站网址或者点击收藏夹中收藏的网址链接访问网站的访客。需要尤其强调的是直接访问也可能包括通过离线（即出版物、电视）广告系列吸引来的访客。但在现实中，任何没有来源信息的访问流量均视为直接访问，通常包含以下三大类的流量。
　　1访客在浏览器地址栏中直接输入网址产生的流量。
　　2收藏夹中收藏的网址链接进入网站产生的流量。
　　3 其他所有没有或丢失来源信息的流量，包括但不限于如下来源：Flash广告，IM工具，弹窗广告等。（注：来源信息即referer参数信息）
　　所以直接访问来源流量较为复杂，但同时这部分流量又是免费的，很可能包含大量的回访用户，值得好好研究。