广告投放中CPP是什么意思？每次购买成本（Cost Per Pay，简称CPP；亦称Cost Per Person）是移动广告与网络广告的计费形式，主要为规避广告费用风险。在移动端应用中，广告需向选定用户展示至少3次后按每三次有效接触为单位结算费用；在网络广告中，广告主仅在用户点击广告并完成在线交易后付费。其特点是广告展示和点击均不收费，仅当产生实际交易时收取固定费用。

CPP计费模式在WQmobile等移动平台的应用中，与CPA（按行动计费）均要求用户完成点击、注册、下载或购买等行为后付费，而CPM（按千次展示计费）仅需广告被展示即可产生费用。不同计费模式对应广告主对效果衡量的差异化需求。

cpp广告的特点

cpp广告的特点是广告展示不收费，点击不收费，只有产生了交易才收费，不论交易的金额多大，一次交易收一次费用，对于广告主来说可以减少广告费用的损失。

cpp广告缺点

因此是按照交易次数来向广告平台来支付费用的，因此单次交易的广告费用较高；其次，由于成交难度较大，因此媒体平台不愿意给好的位置用于cpp广告，因此广告的效果可能无法达到预期。

CPP、CPA及CPM的区别

无论是CPA广告还是CPP广告,广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予付费:CPM广告则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”),就产生广告付费。