oCPC和oCPM的区别是什么
大家都知道，ocpc最先是从医疗行业开始的，然后逐步推行到其他行业，但是最近发现，有些小伙伴只知道ocpc投放模式，不知道什么是ecpc投放，今天就来聊聊ecpc。
目前，百度竞价有三种出价模式
一、CPC：按点击量扣费，展现不扣费。
二、OCPC：一种AI智能投放模式，需设置转化目标出价，以机器自动出价方式控制转化成本（CPA），最终达成目标。适合转化数据充足，成本明确，同时又想要控制转化成本，可满足进入第二阶段门槛的账户。
三、ECPC：一种介于CPC和OCPC的投放，也是智能出价的一种，只不过ECPC比OCPC的操作空间更大，其广告原理和OCPC一致。
无需对转化目标出价，系统根据广告主设定的点击出价，结合页面所有转化行为数据预估转化率，动态调整出价，优化转化成本，提升转化量级。适合转化数据少，对均价有控制要求，进不了第二阶段的账户。
oCPC和eCPC的相同点
1、都属于智能投放，ocpc可以理解为告诉系统一个转化目标价格，让系统自己去推广，相当于全托管。ecpc是设置一个出价范围，系统对关键词在调整范围内动态出价。
2、都可以跳过数据积累阶段（0门槛），直接进入第二阶段。
oCPC和oCPM的区别是什么
1、最根本的区别在于收费点不同和oCPM不同，oCPC是根据点击而扣费，对于仅有曝光而没有点击的广告，广告主无需支付流量费用，理论上对广告主来说肯定更加友好。
一般流量比较好的媒体，使用oCPC和oCPM的效果区别不大，但是平台通过oCPM可以将流量分配权掌握在自己手中，所以通常比较成熟的平台更多会使用oCPM来计算。但是有些流量参差不齐的媒体，比如联盟，通常使用oCPC。
2、对于广告主和广告平台来说，oCPM优化空间更多
oCPC只能以cpa（比如下单、gmv等）作为优化目标，oCPM则多了一个空间，可以按照ctr（impression-click）作为优化目标，也可以按照cvr（click-action）作为优化目标，也就是说，平台从曝光到转化上就有非常大的调配空间，对于流量较大的平台来说，通常会设置一个或几个专业团队通过A、U、C（广告、用户、上下文环境）等维度进行精细化的成本优化，不仅能够推更准，还能更节约平台的资源位，对平台来说是一个有挑战但是ROI很高的事情。
我们进一步来看，那对于广告主来说，可优化的空间有哪些呢？我们可以从以下几个方面进行拆解。
从表格可见，在广告主层面，oCPM的方式给了广告主很多方向进行参数优化，而当广告主不断的优化参数——广告真实的CTR和CVR都会变得更高，这时平台对于广告的预估点击率pCTR和预估转化率pCVR又会受到正向影响而提高，平台计算出来的竞价eCPM就会提高，广告的竞价优势也得到了提升。
这种情况下，广告主可以在不调高出价的基础上就拿到了更多的流量，而广告主为了优化参数而改善的创意样式、创意质量等又有机会在其他平台进行复用，对于广告和平台来说，都是1+1>2的事情。
3、对于广告主来说，oCPM可满足的转化目标更多
相比较oCPC来说，oCPM可以支持更多不同的转化目标和更复杂的转化类型组合，比如完播、关注、分享等，而这些转化类型的收费方式可能不同，对于复杂度更高的广告平台比如某条，统一用m计费也有利于统一管理，可以进一步丰富平台的广告生态。
4、从上文来看，oCPM的优势更加明显，为什么有些平台仍保留oCPC的出价模式呢？
我们可以从两个方面来思考这个问题。第一是广告形式，国内主流平台比如某度，已经培养了以点击为主的用户行为，以点击为主的广告样式也更加原生，所以oCPC对于这类平台来说更为合理。
第二，现在的主流大型平台会以对oCPX进行超成本赔付的方式来保障和广告主间建立起一种更为健康的合作机制。平台在进行赔付时，看到的通常时广告主经过多次竞价后的总成本，无法把具体的赔付进行归因。
在oCPM模式中，如果产生了大量的虚假表现，平台数据积累滞后，模型一时间没有反应过来，就会在短期提升平台的作弊收益，提高平台赔付额。而在oCPC的模式下，平台能控制的参数变少，且制造虚假点击的难度也会高于制造虚假曝光，对于一些流量质量参差不齐的平台，会是一种更为科学的出价模式。
我们还可以从以下几方面来理解：
1、出价系数不同
1.1、ecpc：ecpc只有一种，即设置溢价系数；定向设置生效，出价系数均不生效；可以绑定人群偏好。
1.2、ocpc：分为目标转化出价、按数据积累和低门槛三种；不能绑定人群偏好；出价系数仅时段，地域，设备系数以及ecpc人群设置生效其他不生效。
2、特点不同
2.1、ecpc：关闭状态下不会推荐；ecpc的0门槛是1周累计5个。
2.2、ocpc：使用自动智能模型优化，自动定向开启状态下会进行更多流量；ocpc的0门槛是2周累计20个。
3、优势不同
3.1、ecpc：让广告主更科学的有目标的投放广告，帮助广告主获取更多优质的流量，从而提高转化；ecpc可以调整略频繁一些、大胆一些。
3.2、ocpc：是为了提高优化而推出的计费方式，分为第一阶段和第二阶段，本质还是CPC；ocpc一般不宜频繁调整或者大幅调整。
eCPC如何设置投放
第一步：新建投放包，在优化模式中选择点击出价系数控制，即ecpc。然后下面有一个通用溢价系数，官方建议是最高溢价系数应大于等于2，最低溢价系数建议小于1，根据自己需求设置即可。
第二步：选择人群偏好，点击 新建并选择溢价人群，会让选择定向方式。
1、人口信息：根据选择的性别、年龄、兴趣标签来共同作用定向出最终目标人群。
2、用户行为：
搜索历史，系统根据您输入的历史搜索词来锁定搜索过这些词相关信息的人群。
浏览历史，系统将根据输入的网址来锁定浏览过这些页面的人群。
3、app偏好：可以选择一些和自己业务相关或者相同客群的用户，他们常使用哪种类型的app。
第三步：绑定，建议绑定计划，这样数据比较清晰，方便管理和优化。
好了，今天的分享就到这里。很多朋友喜欢找本地的建站优化公司，不知道是出于何种考虑？敖游还是要老话重提一下，无论你是找企业网站建设优化、商城系统搭建，还是企业小程序设计、百度竞价托管代运营服务公司，最主要的还是要看靠不靠谱，如果不靠谱，就算是在你隔壁，一样让你不胜其烦！遨游建站（www.aoyouwl.com）是做品牌，不会因为地域差别而影响服务质量，价格方面处于中等水平，售后服务，我们始终秉承“一次建站、终身维护”的宗旨，彻底解决你的后顾之忧！所以，与我们合作，无需担心身处何地——我们始终以质量为服务基础！
![撩微信](javascript: Mobi.showWeChatService("//7459658.s21i.faiusr.com/2/ABUIABACGAAgy62n1wUoopHJkgMwrgM4rgM.jpg",{"tips":"请使用微信扫一扫"});){kind=link}