什么是oCPC？什么是转化出价？百度推广ocpc出价策略原理是什么？…… 今天，遨游建站待大家详细了解oCPC出价策略的出价原理。

什么是oCPC

什么是转化出价

官方定义：广告主可以选择和设定投放广告的目标，并给出目标转化价格，广告系统投放预估点击率和转化率，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化,成本尽可能或者低干广告主的目标出价。这个概念中涉及到三个概念:转化目标、转化价格、点击率&转化率预估，构成了转化出价的四个核心要素。

1、转化目标

既然叫转化出价，为“什么”出价，如何出价?首先要明确什么是转化，广告主应该如何标记转化，这个过程叫转化跟踪，根据广告主的目标一般把转化划分为两类;应用下载类，线索类广告计划。

应用下载类根据转化漏斗划分为6个转化目标:下载完成、安装完成、激活、应用内事件、注册、付费。

线索类广告计划的转化目标相对较丰富多样，主要有:表单提交，电话拨打(点击拨打、确认拨打、有效接通)，在线咨询(点击咨询、有效咨询)、微信复制、商品购买等

2、转化出价

广告主标记好对应的转化目标后就可以为该目标出价了。目前有的平台上出价包括两种方式:智能投放，两阶段投放。两种投放的方式差异在干是否需要CPC投放的冷启动阶段，智能投放只需要为你当前的转化目标出价，两阶段投放会有两个出价，一个点击出价，一个转化出价，点击出价用于CPC冷启动投放阶段。

智能投放基于平台在转化率上预估的能力的不断提升，对于投放成熟的广告主，其些信息流平台已经能很好预估对应的广告计划转化率，则可以选择智能投放，避免第一阶段的高探索成本。

转化出价基干两项基本原则:价值出价，稳健出价。价值出价即评估好广告投放的ROI目标范围，换算出的出价范围:稳健出价即在可以接受的出价范围内可小幅度调整，避免大幅度修改。

3、点击率&转化率预估

点击率=click/show，转化率=convert/click，以头条为例，目前采用的是两阶段预估。最有可能发生转化的用户：convert/show概率最高的用户

oCPC出价策略原理是什么

oCPC是通过对转化词的监控，根据系统模型画像，在不超过设置的转化成本前提下，对优质目标用户进行溢价竞争，对非目标用户则进行降价或不出价处理，保证转化成本的同时进一步提升转化量。
给大家举个栗子：
在CPC模式下，关键词定向是桔子，出价是同一时段统一出价的，如果要改出价进行竞价，则需要手动调整，假设出价1块钱，点击100个，转化率是10%，此时CPA是10；
而在oCPC模式下，每买一个桔子都是不一样的出价的，我们知道桔子有酸有甜，我们想要的是甜桔子，酸桔子则被摒弃，在挑选桔子时，会根据桔子的纹理、皮的薄厚、光滑度等，判断这个桔子甜或酸的可能性。当判定为甜桔子时，因为抢甜桔子人多，系统会出高价进行竞争，此时我们出价1.5获胜，这个甜桔子被判定归了我们；当系统觉得这个桔子是酸桔子时，则不出价进行竞争。此时点击价格是1.5，但获得甜桔子的转化率高于CPC模式，达到了20%。100元预算下，可获得的点击是67，转化量则达到了13个，但CPA则只需7.7元。在同样100元预算情况下，我们用更低的价格，获得了更多的甜桔子。这就是oCPC作用原理。

oCPC出价策略投放技巧有哪些