沉寂了许多天，终于有时间把前段时间遇到的问题整个梳理了一遍，暂时把标题定为“百度竞价推广关键词平均点击价格为什么会高于出价”，我想，整个问题应该有很多同行会遇到，具体是什么原因呢？今天，敖游来给大家仔细分析一下。

通常情况下，百度竞价的关键词平均点击价格会低于出价的30%左右，那么，为什么有些时候平均点击价格却高于出价呢？百度推广账户功能强大，很多推荐、智能功能并不一定适合你，须慎重选择，不要图省事，更不能太相信推广后台功能，正确的做法是应根据统计的数据仔细分析原因，从多个渠道调整账户。百度竞价推广关键词平均点击价格为什么会高于出价？常见的是原因主要是以下几个功能的设置，应仔细检查并合理设置。

1、移动端出价比例设置

现在竞价账户中的推广计划分为PC端计划和移动端计划，如果搭建的是PC端计划，然后将此计划的移动端出价比例设置为比如1：1.5倍，如果这个词出价是2元，那么，在移动端出价就是3元，这样就可能出现平均点击价格高于出价的情况。

提示：为了便于计算，我的账户常将移动端出价比例设置为1:10倍。

2、分地域出价设置

比如，你的推广地域是黑龙江和北京，而北京地区的出价比例设置为1.5倍，那就可能出现北京地区点击价格高于2元的实际出价。

提示：所以，要检查你的账户是否有他人操作过，是否设置过地域出价。

3、分时段出价设置

比如，每天上午9点-11点出价系数调至1.5倍，那么，这个时段的点击价格就可能高于2元。

提示：一句话，还是要仔细检查你的账户设置，特别是百度推广后台更新后。

4、排名倾向自动出价设置

这个功能是指，你可以指定某些关键词必须排在前三，然后，百度系统会自动帮你提高出价，比如你出价2元，没有排到前三，百度自动给你调高价格，比如调至4元，那么，实际点击价格肯定要高于出价了，此功能要慎用，价格容易虚高。

提示：上面已经提醒你了，此功能价格容易虚高，慎重选择。

5、组件设置

开通此项功能后，创意会展现特殊的样式，比如，移动端搜索结果里，创意旁边出现拨打电话的按钮，此按钮的展现，是需要提高出价比例。

提示：很多功能不能随意开启，需要详细了解其作用。

6、分匹配模式出价

比如精确匹配模式下出价系数设置为2，短语下设置为1.5……

分匹配出价是百度在2014年推出的，可以在一个单元中，对关键词不同匹配方式出不同的价格。

这样可以提高展现，拓流量，提升点击。保证精确匹配下关键词的排名，又不会同义匹配、广泛匹配的词太高的出价。

2016年5月百度进行整改后，推广位减少。设置分匹配出价也不失为一种有效的拓展流量的方法。

提示：分匹配模式出价较少使用，如果要开通本功能，还不如都开广泛匹配就好了，相信我，否词充足不会有超过10%垃圾词汇的。又或者你词量足够大，几十万的词，你全部低价精确匹配就好了。

7、搜索合作网络

百度会把你的广告投放到互联网上其他网站上，需要你设置出价比例，或者百度自动为你“智能”设置出价比例。

提示：根据企业产品自行决定是否开通本功能，一般来说，生活必需品比较适合本功能。

8、其他

比如人群定向，目标客户追投，百度首页流量，贴吧流量，好词快投等，这里就不一一介绍了，这些功能都可以设置出价比例，有时系统默认智能出价，都会造成点击价格高于出价的现象。

可能你想说，这里介绍的某些功能你根本就没有开启，但是你要知道，有些功能，百度会在默认情况下开启，或者其他人？“帮”你开启了，造成点击价格高于出价，所以，以上功能都有必要自己去检查、设置，以免造成金钱的浪费。

好了，今天的分享就到这里。很多朋友喜欢找本地的竞价托管公司，我不知道是出于何种考虑？敖游还是要老话重提一下，无论你是找企业网站建设、商城系统开发，还是企业小程序设计、百度竞价托管代运营服务公司，最主要的还是要看靠不靠谱，如果不靠谱，就算是在你隔壁，一样让你不胜其烦！遨游建站是做品牌，不会因为地域差别而影响服务质量，价格方面处于中等水平，售后服务方面，我们始终秉承“一次建站、终身维护”的宗旨，彻底解决你的后顾之忧！所以，与我们合作，无需担心身处何地——我们始终在你身边！